ในศาสตร์ของการทำ Inbound Marketing นั้นมีหลักการเดียวคือการทำให้ Asset ของเราปรากฏบน Google รอบนี้จะเป็นการทำ Content Optimizing บน YouTube
สำหรับการทำ Inbound Marketing ที่ถูกวิธีในรูปแบบ B2B แน่นอนว่า Content คือสิ้งสำคัญ Blog, Website และ Image มากมายเรารู้วิธีที่จะจัดการมันดีอยู่แล้วตามแนวทางการสร้าง Digita Asset Optimization and Management ให้ปรับภาพลักษณ์บน Search Engine ให้แบรนด์ของเรามีพื้นที่ในการสร้าง Brand Awareness ของแบรนด์เพิ่มขึ้น
ถ้านอกเหนือจากการเขียนบทความหรือ Content แล้วก็น่าจะเป็นการสร้าง Content ในรูปแบบที่ผู้รับสื่อนิยมในตอนนี้นั่นคือ Video และพื้นที่ที่เราจะทำการ Optimize เจ้า Content ก็คงหนีไม่พ้น YouTube ครับ เราสามาระปรับแต่ง YouTube ให้ติด SEO เพื่อการค้นหาแล้วพบเห็นได้วัย พอคนเข้ามาดู YouTube ของเราผ่าน Google ก็จะพบกับ Call To Action เพื่อส่งคนไปเป็นลูกค้าที่หน้า Landing Page ของเราอีกที
การปรับแต่ง Title & Description ของตัว YouTube
ที่ใช้ได้ผลสำหรับ B2B นะครับ แนะนำว่าลองศึกษาการใช้งาน Bit.ly ดีๆ (อ่านบทความนี้ก่อนก็ได้: เรื่องที่นักพัฒนาไม่ค่อยรู้ กับ API ของ Bit.ly) แล้วทำ Call-To-Actions ไปยังหน้า Landing Page ของเราเพื่อวัดผล เปลี่ยน Visitor ให้เป็นลูกค้าได้เลย (ลองศึกษาบทความนี้เพิ่มเติม: Inbound Marketing ศาสตร์ในการทำการตลาดบนหน้า Landing Pages)
Tags ของ Video บน YouTube
สำหรับ SEO คุณจะรู้ว่าการกำหนด Meta Keywords นั้นควรมี Keyword ที่สื่อความหมาย 5-7 คำสำหรับเนื้อหา เช่นกัน ครับ YouTube ก็ต้องทำเช่นกัน โดย Tags ทั้งหลายนี้จะปรากฏใน Category ของ Video เราและมีผลต่อการดึง Relate Video บน YouTube มาปรากฏด้วย
Popularity / Views / Inbound Links/ Embeds
ยอดการ Views เป็นอีกปัจจัยหนึ่งของ Ranking ตัว YouTube และ SEO บน Google สำหรับ Video Optimization ครับ ขั้นตอนนี้ต้องใช้ความพยายามเล็กน้อย เพราะ Video มีการอัพโหลดตลอดเวลา การแข่งขันต้องสูงดังนั้นการ Embbed หรือ เอา Link ไปแปะผ่าน Social Network ให้เกิดเป็นกระแสเป็นสิ่งสำคัญอย่างหนึ่งเลย เพื่อให้เป็น “most views Today”
การใช้ YouTube Analytics เข้ามาวิเคราะห์สถิตินั้น ช่วยได้ เพียงแค่คุณเป็น Admin ของ Video นั้นลองเข้าไป Video manager,’ เลือก ‘Analytics’ ลองตรวจสอบเมนู ‘Playback Locations’ หรือ ‘Show Video Statistics’ ดูครับ จะเห็นการแจ้งสถิติออกมาให้เราได้รู้ถึงความนิยมใน Video เรา
Ratings และ Comments
เรื่องของ Top Comments มีผลต่อ YouTube SEO บน Google หากว่า Description มี Text Ratio น้อยกว่า Google อาจจะเอา Top Comment มาแสดงผลแทนในแง่การสื่อความหมาย ดังนั้นเป็นไปได้ว่า ธุรกิจที่จะเข้ามาช่วยเหลือกรณีนี้ได้คือการทำ Seeding ส่วนของ Comments ให้ออกมาดูดีด้วย Personas ของแคมเปญ แล้วหาวิธีการปรับแต่งให้เกิดเป็น Top Comments เพื่อเป็นการ Play Save ให้กับแคมเปญ B2B บน YouTube ครับ
ทั้งหมดคือเรื่องง่าย ที่ทำได้จริงๆ เพียงแค่ต้องใช้เวลา และข้อมูลบางอย่างวิเคราะห์ค่อยๆ ทำไปเล็กน้อยครับ แต่ผลลัพธ์ที่ได้คุ้มค่าแค่ๆ
